Söker du på orden casino, freespins och bonusar på Google eller en annan sökmotor, får du en massa träffar av skiftande kvalitet. Det mesta du hittar om spelbolag på nätet är slarvigt skrivet och innehåller en del spelreklam. Ofta hamnar du på en reklamsida i stället för casinot du söker. Varför är det så och vem skriver bra texter om spel – casino- och oddstexter som det går att lita på? Det är en avgörande när det är dags att välja slots.

Bra texter om spel

Affiliates skriver texter och har makten

I och med att det har lanserats någonstans mellan 20 och 30 nya casinon på svenska under de senaste två åren – 2015 och 2016 – har konkurrensen hårdnat avsevärt. Det råder ingen tvekan om att casinomarknaden fortsätter växa även under 2017. Varje år släpper leverantörer hundratals nya titlar som alla marknadsförs genom alla möjliga kanaler, men mest just genom affiliates. NetEnt presenterade ett tjugotal nya slots bara under 2016.

Marknaden växer och Sverige har precis fått ett regleringsförslag. Den har tolkats som snäll gentemot numer utländska casinobolag och affiliates. Det innebär att du kommer att få se ännu fler reklamtexter om spel och casino under de närmaste åren.

Marknadsföring av casinospel i Sverige

Håkan Hallstedt

Håkan Hallstedt från Lotteriinspektionen presenterade spelutredningsrapporten i mars 2017. Marknadsföringsregler för casino lär ändras en del inom två år. Ny svensk spellicens introduceras först 2019. Staten får mer kontroll över marknadsföring av hasardspel. Å andra sidan får casinon på nätet göra reklam på nya sätt.

Hur påverkar tillväxten casinons marknadsföring? Det gör att casinon på nätet har fyra val när det är dags att attrahera nya kunder tillika spelare:

  1. Att erbjuda så mycket freespins och bonusar till sina kunder att det börjar spridas rykten om det på nätet. Då får de en del kunder ”gratis”. Denna metod att värva nya kunder är dyr för freespins kostar företaget pengar. Dessutom attraherar generösa freespins- och bonuskampanjer många så kallade bonusjägare som lämnar casinot för gått så fort de har spelat för välkomstbonusen;
  2. Att satsa miljoner på TV-reklam. Problemet med denna metod är att det är oerhört dyrt. Rätt få spelbolag har råd med att köpa tid i TV. Det många upplever som svårt är också att göra en analys av reklameffekterna. Det är i det närmaste omöjligt att ta reda exakt hur mycket man har fått tillbaka på varje krona man har satsat på TV-reklam;
  3. Reklam på nätet – i Aftonbladet, Expressen, Metro och i alla andra medier som tar betalt för banners och annonser. Tiotals casinon köper redan reklam på Sveriges största nyhetsportaler och sajter. De har bra avtal och får företräde för sin reklam. För ett nytt (eller för ett litet) casino är det svårt att slå sig in bland spelgiganter. Notera att reklam i stora medier kommer bara att öka med den nya regleringen som kommer 2019. TV4 och andra marknadsföringskanaler som idag är endast tillgängliga till svensklicensierade bolag kommer att ”öppnas upp” för de casinoföretag som nu bedriver verksamheten under Maltalicens. En annan viktig ändring blir dock att marknadsföringen blir mer kontrollerad. Visst klagar de stora medierna ibland själva på vilseledande och störig casinoreklam, vilket känns kul och subjektivt. Det är ju de själva som tjänar mest på att sälja reklam till casinon;
  4. Det fjärde valet som casinon har är att låta partners (eller affiliates) hitta nya kunder åt dem. Det är den absolut populäraste metoden idag. Det finns flera hundra affiliates i Sverige som gör inget annat än försöker göra reklam för spelbolag på nätet. De får provision för kunder de lyckas dra in. Casinon behöver alltså inte betala för nya kunder i förskott, vilket de gör vid reklamköp. Dessutom ger affiliatesamarbeten precis all statistik som casinon behöver för att utvärdera dess lönsamhet.

I och med att partnerskap med affiliates är den mest eftertraktade metoden, slåss casinon med varandra om plats i de bästa affiliates hjärtan.  Det är affiliates som har makten i spelbranschen idag och skriver flest texter om casino.  Endast ett fåtal affiliates är riktigt duktiga, det vill säga genererar rejält med trafik och kunder.  För att bli bra på affiliation behövs det en del knep inom området SEO (sökmotoroptimering) samt mycket texter som gör att Google märker att sajten är relevant och sajten får högre rankning.

Kvaliteten på texterna som affiliates publicerar är ofta rätt låg då content (texter) ses som en direkt kostnad och mäts i volym.

Vem skriver bra texter om spel och casino?

Bra

Bra!

Vill du läsa bra texter om spel som är till en stor del opartiska och skrivna av erfarna skribenter, får du antingen nöja dig med informationen på sajter om spelindustri så som Bos och Lotteriinspektionen eller besöka spelleverantörers och casinons egna hemsidor. Tyvärr är det i det närmaste omöjligt att hitta saklig information någon annanstans.

När företag behöver beställa bra texter om branschen och dess produkter – bingo, poker, casino och odds – anställer de oftast externa företag som skriver artiklar åt dem.

Spelbolag försöker ofta spara på innehållet och samarbetar med stora företag med hög personalomsättning, noll erfarenhet i spelbranschen och över 20 språk i sitt utbud. De kallas för contentfabriker. Inom spelbranschen är All-in den mest kända contentfabriken som gör både copywriting och översättningar.

Vill spelbolag ha texter av högre kvalitet, vänder de sig till mindre bolag som fokuserar på ett antal språk, har anställda eller frilansare med branschkompetens och  gör allt för att leverera texter som håller högsta möjliga standard. Ett exempel på ett sådant bolag är iGaming Content.

Stora spelbolag som Betsson anställer egna copywriters och managers som koordinerar översättningarna och texter om spel. Det har både för- och nackdelar. Den största fördelen är att man då alltid har en skribent nära till hands som kan snabbt hjälpa till med en uppgift. Bland nackdelarna kan vi nämna högre kostnader då den fast anställde inte jobbar lika effektivt som när hon får betalt per ord.